30亿产值的包装印刷大佬大打科技牌！！！

移动娱乐是王道，传统纸书与杂志是否就“吃亏”？不一定，业界老行尊、鸿兴印刷集团就积极追贴时代，在音乐童书、化妆品礼盒、啤酒礼品盒大打科技牌。集团**任泽明说，就连简单的产品包装印刷，也加进无限创意，发展出方便纸展架，一拉即可开档，一拍即可收进行李箱。

鸿兴**任泽明说：“科技元素是印刷及书籍的未来生态。”（曾有为摄）
鸿兴上月公布业绩，截至2015年12月31日止，全年营业额微升至30.37亿元，经营溢利升75%至7,200万元。4大业务有升有跌，版图较大的书籍及包装印刷部门，营业额就微升2%，溢利升36%。每一个百分点的升幅都得来不易，正如**所言：“印刷及包装业不断演进，一本简简单单的童书，根本就不需要找鸿兴来印，所以我们主攻的，是‘玩的书’。”即是有科技、创意元素，立体设计，材质丰富的好玩书。

图为立体书，让家长可用一只鞋子讲故事。（曾有为摄）
立体书：例如介绍军舰，就印刷成立体军舰的外形，逐页揭开，在不同横切面可找到相关知识。介绍汽车、鞋子，也印成各种不同形状，加深孩子的印象。
 
演化好玩营销术
相连书（Bridging Book）：采用“TouchCode”技术，除了看，还可以用耳朵听模切机，可以玩。本港首套儿童相连书《小音乐家》正是2013年由鸿兴出版，采用自家及德国**技术。“比如你将小提琴的TouchCard拍上iPad，就可听到小提琴声，还可看片看到拉奏手势。小朋友可以玩斗快猜中，推动学习。”
 
鸿兴还将“TouchCode”技术放进不同媒介，潮流漫画的结局要在iPad拍卡才能看到，或者拍卡可看到延伸内容。Suntory Beer酒杯礼盒，内附此卡，在Web App一拍，即可看到***介绍怎样以此杯享用啤酒的较佳方法。Lush化妆品礼盒也有。任泽明说：“虽说只是一般产品推广，但怎说也要有新意，玩噱头，才能够吸引人上网浏览。”

透过扩增实境，一拍iPad可见到恐龙在荧光幕翻生。（曾有为摄）
鸿兴也有不少有趣纸品。例如有化妆品礼盒除了试用装模切机，更以童书概念玩尽“化妆前”、“化妆后”及产品介绍。另外，亦有一拉即可开档，一拍即扁的纸展架，小型的适合在超市展示如须刨等小件产品，大型的可站立在商展或博览会。
 
主动响应市场，是鸿兴本色，任泽明今年的日程排得满满，3月去完意大利童书展，两子随行，大仔负责客户关系与跟单，小仔负责产品研发及设计、数码概念，布局周全。正如集团的纸张贸易生意，既是生意，又是纸价升跌时的对冲机制，“纸价贵了，生产成本的涨幅可藉贸易拉匀。反之亦然。”
 
**至两年，鸿兴主动争取成为外国出版社的Rights Agent（版权中介），比如替阿根廷书商配对中港台出版社，发行中文版，条件是书籍需交由鸿兴印刷。无形中为集团争取来许多“无中生有”的生意。
 
看好中国童书前景
过往，鸿兴主攻英国、美国、德国、法国、比利时、北欧的销售网络，将中国的策略位置摆得较轻，**任泽明说，基于早期国内书籍销售渠道太窄，业内运作模式对外商很不利，“比如书店向你拿一万本书，你却可能只拿到上个月卖出的250本的钱。”
 
但随着近年中国生活水平提高，小孩子还矜贵过大人，加上国家于去年10月宣布取消一孩政策，准生两个孩子，估计一年可额外增加500万童书的潜在客户，任泽明心想不需要再舍近求远了。何况，鸿兴在内地设有4家厂房，3家在广东省，1家在无锡，内地印刷内地销售，更合乎物流逻辑。 
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